Aus Schaufenstern werden Staunfenster

Mit Unterstützung der Wirtschaftsförderung ruft sie die Einzelhandelsgeschäfte der City und der ganzen Stadt wieder zur Teilnahme am Wettbewerb „Staunfenster“ auf. Das Ziel: Schaufenster werden zu echten Staun-Fenstern! Stimmungsvolle Weihnachtsdekorationen dienen als Blickfang, ziehen die Aufmerksamkeit von Kund*innen auf sich, locken ins Geschäft.

„Durch den Wettbewerb wollen wir als Dortmunder Handelstreibende in der Weihnachtszeit gemeinsam präsenter werden“, sagt Lena Dümer vom Verein Qualitätsroute. Dortmund soll sich über den Weihnachtsmarkt hinaus als Weihnachtsstadt präsentieren und zum Bummeln einladen. Das Interesse an der Aktion bei den inhabergeführten Geschäften in Dortmund wächst. Waren es im ersten Jahr knapp 30 teilnehmende Unternehmen, stieg die Zahl im vergangenen Jahr auf etwa 45 – dieses Jahr rechnen die Auslober*innen mit mindestens 50 Geschäften, die mit Gold und Glitter, Fantasie und Originalität glänzen.

Die Jury aus Vertreter*innen der Dortmunder Handelsakteure wie City-Ring und Qualitätsroute, Wirtschaftsförderung und Citymanagement sowie Vertreter*innen des Fachbereichs Kunst- und Kulturgeschichte der TU Dortmund legt bei der Beurteilung vor allem Wert auf Gestaltungskraft und Originalität. Letztere ist entscheidend, denn sie geht in der modernen Ladenlandschaft schnell unter. Handelsketten und Konzerne sind in der Regel konzernweiten Marketingstrategien unterworfen, sie müssen strikten Vorgaben für die Gestaltung ihrer Präsentationsflächen folgen. Das Ergebnis: In jeder Stadt sehen die Schaufenster gleich aus.

Mit Spannung können also Einkaufsfreudige die Schaufensterdekorationen der inhabergeführten Geschäfte erwarten: einmalig, einfallsreich, einladend. Am 10. Dezember werden die Sieger*innen auf dem Weihnachtsmarkt gekürt. Der 1. Preis ist mit 2.000 Euro, der 2. Preis mit 1.000 Euro dotiert, für den 3. Preis gibt es 750 Euro, die Viert- und Fünftplatzierten erhalten jeweils 500 Euro.

Damit es mit der richtigen Deko zur Weihnachtszeit auch gut klappt, hat sich die IHK zu Dortmund dieses Jahr im Vorfeld der Aktion etwas Besonderes ausgedacht: Sie lud im Oktober zu einem kostenlosen Intensivworkshop Schaufenstergestaltung ein. Unter dem Motto „Visuelle Kaufanreize setzen – die Grundlagen des Visual Merchandising“ lernten interessierte Handelstreibende im Weinhaus Hilgering Techniken und Grundsätze der Warenpräsentation. Veranschaulicht wurde die erlernte Theorie in einem Praxisteil des Workshops im Schuhgeschäft Bio-Line in der Hansastraße, wo die Teilnehmenden die dekorierten Schaufenster analysierten und Optimierungen diskutierten.

„Der Workshop dient außerdem dem Austausch der Handelstreibenden untereinander. Was hat bei wem in den vergangenen Jahren gut funktioniert? Wie können sich die Ladenbesitzer*innen noch besser vernetzen?“, sagt Organisator Adam Cieplinski von der IHK zu Dortmund. Referentin Sharon Brenner, die mit ihrer Beratungsagentur Ladendoktor den stationären Handel unterstützt, erläuterte den Teilnehmenden, wie weitreichend die Wirkung einer professionellen Warenpräsentation sein kann. „Auch mit einfachen Mitteln ist es möglich, ein ansprechendes und aufmerksamkeitsstarkes Schaufenster zu gestalten“, sagt die Expertin.

Weihnachtliche Schaufenster – da werden bei vielen Workshop-Teilnehmenden Kindheitserinnerungen wach. „Was haben wir uns die Nase bei Lütgenau plattgedrückt“, erinnert sich Gastgeber Matthias Hilgering. Lassen auch Sie sich wie damals vom vorweihnachtlichen Einkaufsflair in Dortmund verzaubern – halten Sie Ausschau nach den Staunfenstern!