Dortmunds Marke

Das ist die Leitidee, um Dortmunds Marken-Geschichte authentisch, attraktiv und unmissverständlich auf den Punkt zu bringen.

• Ein selbstbewusstes Statement, authentisch und echt. Nicht überheblich. Eine klare Aussage

• Betont die stolze und langwährende Geschichte der Stadt; mit einer beeindruckenden Vergangenheit.

• Extrem hohes Alleinstellungspotenzial. Sobald dies mit Dortmund assoziiert wird, ist es sehr schwer von anderen zu kopieren.

• Macht neugierig auf mehr und lädt dazu ein, Geschichten zu erzählen. Was macht Dortmund (für dich) einzigartig?

Dortmunds DNA ist dazu da, ergänzend zur Leitidee eine klare Vorgabe zu haben, wie Dortmunds Marke wahrgenommen werden soll.

1. Ehrlich von Herzen

• Was heißt das?
  Wir sind ehrlich, unprätentiös und ungeschönt. Einfach echt herzlich.
• Wie verhalten wir uns?
  Wir sprechen die Dinge an, bleiben dabei aber stets empathisch.
  Kein Schwafeln. Nicht gleichgültig.

2. Schnörkellos auf den Punkt

• Was heißt das?
  Wir sind direkt. Reden nicht drum herum. Wir sprechen die Dinge an.
• Wie verhalten wir uns?
  Wir kommen zum Punkt und machen die Dinge so einfach wie möglich.
  Keine Umwege. Nicht kompliziert.

3. Gemeinschaftlich anpackend

• Was heißt das?
  Wir sind solidarisch. Eine Gemeinschaft. Wir nehmen jede Herausforderung an.
• Wie verhalten wir uns?
  Wir unterstützen, wo wir können, und versuchen gemeinsam Lösungen zu finden.
  Kein Verweisen. Nicht aufschiebend.

4. Weltoffen aus Tradition

• Was heißt das?
  Wir heißen Menschen in unserer freien und weltoffenen Stadt herzlich willkommen.
• Wie verhalten wir uns?
  Wir sind interessiert, andere zu verstehen. Wir sind offen, stellen Fragen und hören zu.
  Kein Desinteresse. Nicht egozentrisch.

Hinter jeder Zeile verbirgt sich ein wichtiger Teil des Wesens und der Seele der Stadt.

Kleine Details und große Geschichten, Themen, die sich über die Zeit immer wieder als zentrale Ankerpunkte dieser Stadt herausgestellt haben.

Sie fassen zusammen, was Dortmund einzigartig macht und wofür die Stadt zukünftig wahrgenommen werden soll.

Eine Marke ist die Summe all dessen, das ein Unternehmen, eine Person oder auch eine Stadt tut, um (wieder)erkannt zu werden. Starke Marken sind geprägt durch Elemente eindeutiger Wiedererkennbarkeit. Eine Marke verkörpert dabei nicht nur die Identität eines Unternehmens, sondern dient auch dazu, sich von anderen zu unterscheiden und sich mit einem Alleinstellungsmerkmal zu positionieren. Starke und wertvolle Marken sind klar definiert, wie und wofür sie wahrgenommen werden sollen, werden konsequent und unverwechselbar zum Ausdruck gebracht und helfen dabei Bedeutung, Echtheit und Anziehungskraft zu schaffen.

Auch Städte konkurrieren miteinander, beispielsweise um Ressourcen, Talente, Unternehmen und Tourist*innen. Daher ist es auch für Städte wichtig, ihre Marke zu stärken und zu zeigen, wie einzigartig und besonders sie ist. Eine starke Marke verleiht einer Stadt eine einzigartige Identität und sorgt für einen unverwechselbaren Charakter. Dortmunds Marke wertvoll zu machen bedeutet, ein starkes Narrativ und glaubwürdige Erlebnisse zu schaffen, die Menschen dazu motivieren in Dortmund zu leben, zu arbeiten, zu wirtschaften, oder die Stadt einfach nur zu besuchen.

• Sie betont die Einzigartigkeit der Stadt, klar vermittelt und auf den Punkt.
• Sie nutzt das Potential, die Stadt für Alle lebenswerter und attraktiver zu machen.
• Sie schafft es, die Stadt im Standortwettbewerb stark zu positionieren.
• Die Stadtgemeinschaft ist Teil der Marke und identifiziert sich mit ihr.
• Sie adressiert jede Zielgruppe maßgeschneidert mit der passenden Botschaft.
• Sie bezieht Aspekte und Besonderheiten aus den verschiedensten Stadtsektoren mit ein.

Ein Narrativ ist eine Erzählung oder eine Geschichte, die die Dinge auf den Punkt bringt! In unserem Fall fängt das Narrativ die Seele unserer Stadt ein, vermittelt Werte, Normen und schafft Emotionalität – also eine kleine Geschichte unserer Stadt. Denn: Wie unsere Stadt heute und in Zukunft wahrgenommen wird, hängt maßgeblich von den Geschichten ab, die ihre Bürger*innen, aber auch Verwaltung, Institutionen und Unternehmen erzählen.

Ab Mai 2025 wird das neue Design nach und nach bei der städtischen Kommunikation zum Einsatz kommen und im Stadtbild sichtbar werden. Die vollständige Implementierung wird mehrere Jahre dauern, aufgrund der Vielzahl von Ämtern, Gebäuden und Werbemitteln wie zum Beispiel Broschüren und Flyern und weil bei der Design-Einführung Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Vordergrund stehen.